◆ English version: TikTok remains tiptop in 2020, boosted by its latest upgrades◆ New English article◆ 新着記事をお届けします。以下のリンクからご登録ください。Facebookページ|メルマガ(隔週火曜日配信)LINE:https://line.me/R/ti/p/%40sqf5598o, 2018年に誕生し、世界中で爆発的なヒットとなった短編動画アプリ「TikTok」。2019年も人気は衰え知らずだった。SNSを解禁したアイドルグループ・嵐も11月にアカウントを開設し、フォロワー数はすでに120万を超える。そんなTikTokの最新の動きを紹介するとともに、今後の行方を占いたい。, TikTokの好調ぶりは日本だけではない。米調査会社Sensor Towerのレポートによると、2019年第3四半期の世界のスマートフォン向けアプリのダウンロード数は、TikTokがメッセンジャーアプリ「WhatsApp」に次ぐ第2位につける。アップルのApp Storeに限れば第1位であった。運営するバイトダンス(北京字節跳動科技)の同年11月の発表によると、TikTokの全世界でのダウンロード数は15億を突破したという。, この勢いは本家の中国の「Douyin(抖音)」についても例外ではない。バイトダンスによると、同年7月時点で日間アクティブユーザー(DAU)は3.2億。以前の記事で、中国版=Douyinとグローバル版=TikTokの機能の違いについて紹介したが中国でもさらなる進化を遂げているようだ(両者の基本機能はまったく同じだが、Douyinは中国大陸ユーザー専用のアプリとしてグローバル版とは“隔離”されている)。, まず、Douyinには新たな機能がいくつか加わった。その1つは「群聊」だ。LINEのグループチャットのような機能で、相互フォローしているユーザー同士が動画だけでなく、テキストベースでもメッセージのやり取りができるようになった。一見、些細な機能追加に思えるが、通信手段としても使えるようになったことはDouyinの中毒性をいっそう高める。ほぼすべての中国人スマホユーザーが利用している中国版LINE「WeChat(微信)」からユーザーを奪おうという野心が透けてみえる。, 続いて「抖音上線創作者学院(オンラインクリエイターアカデミー)」が設置された。名前から想像できるように、これはユーザーのための講座で、フォロワーを増やす方法や商品を販売するコツなどを専門家が動画で解説してくれる。2019年8月に開催した創作者(クリエーター)大会でバイトダンスは「クリエイター成長計画」を発表。「より多くのクリエイティブなツールと、より完璧なサービスという後ろ盾を提供することにより、向こう1年以内に中国だけで1,000万人のクリエイターが収益を上げるための手助けをする」と表明している。そのサービスのひとつが同学院というわけだ。, アプリ内のメニューからクリエイター向けの講座動画が閲覧できる出典:Douyin画面より, 「識図」という画像識別機能もリリースされた。ユーザーが投稿した動画からキャプチャーした画像をもとに検索してくれる機能で、たとえば動画内に欲しいアイテムがあれば、それを販売しているショップまで見つけ出す画期的な機能だ。ところが2020年1月、アプリのバージョンアップにともない、この機能は削除されてしまった。プライバシー侵害などの懸念があったのかもしれない。, 既存の機能も強化されている。顕著なのはECだ。以前は、商品ページには他社のリンクが埋め込まれているだけで、支払いの際はアリババのタオバオなど他のECプラットフォームを通じて行っていたが、Douyin上で支払いまで完結できるようになった。ただし、誰でも出店できるわけではない。フォロワーが1,000以上、投稿した動画が10本以上という条件をクリアしてはじめて出店申請ができる。, ECの強化にともない検索機能も拡充された。「ユーザー」「話題」などの項目に「商品」が加わった。たとえば「化粧品」というワードを打ち込み「商品」を選択すると、化粧品に関する商品が金額、ショップ名付きで表示される。表示は動画だけでなく、静止画像も多い。Douyin内の店だけではなく、タオバオなど他のECサイトで販売されている商品も検索結果には反映される。, では、ダイレクトに商品と結びつかない単語を入力したらどうなるのだろうか。試しに「日本」と入れてみたところ、日本の盆栽や日本のお守りなど、とにかく「日本」という文字が説明に使用されている商品が表示された。Douyinに出店しているのは個人のほか、企業も存在する。美容業界では、いま最も勢いのある中国ブランド「Perfect Diary(完美日記)」が公式アカウントで直接販売を行っている。, TikTokのマイページにあたる「我」の中には「購物助手」というショッピングを管理する専門ページが設けられ、閲覧履歴やおすすめ商品などが表示される。商品の項目は、フォロー先、おすすめ、アパレル、コスメ、食品のみで、女性の利用を意識した体裁になっている。, ショッピング管理の「購物助手」閲覧履歴やおすすめ商品が表示される出典:Douyin画面より, Douyinは短編動画をうたっていながら、ライブ配信の機能も備えている。「YY(歓聚時代)」などライブ動画アプリに対抗するためと思われるが、こちらも誰もができるわけではない。フォロワーが5万以上、すべての投稿に100以上の「いいね」がついていなければならないなど、一定の条件を満たす必要があり、ハードルは高い。しかし、力のあるインフルエンサーにとっては格好の稼ぎ場となっている。, ライブ配信の拡充にともない、盛り上がりをみせているのがライブコマースだ。その影響力の大きさを広く知らしめたのは2019年の夏だった。現地の報道によると、外見が特に派手でもない「麗江石榴哥(麗江のざくろお兄さん)」というアカウント名の男性が20分で120トンものザクロを販売したという。金額にして600万元(約9,400万円)。それほどの在庫を抱えていたことにも驚くが、これがきっかけで人気者になり、現在フォロワー数は600万を超える。, 大量のザクロを売った「麗江石榴哥」のアカウントには販売する各種フルーツが並ぶ出典:Douyin画面より, 女性ユーザーが多いことから、ライブコマースは美容との親和性も高い。中国で12月12日に行われるセールイベント「双12」に合わせ、Douyinではライブコマースを利用した前日イベントが開催されたが、参加した女優の趙奕歓は、開始から1分も経たずに視聴者数が1万を超え、最終的に5万件以上を受注。金額ベースで100万元(約1,600万円)を突破した。フェイスマスクが6,000個以上売れたという(「鳳凰網」2019年12月20日付)。, DouyinはエンタメやECだけでなく教育・文化コンテンツも強化している。2019年3月、バイトダンスは中国科学院科学伝播局らと「DOU知計画」を立ち上げた。清華大学や浙江大学など10の有名大学の教師と学生数百名が参加。Douyinを学術研究の発表の場とするのが狙いだ。内容の正確性を担保するため、専門家による顧問団を組織する念の入れようだ。, さらに8月には北京師範大学芸術与伝媒学院らと「DOU芸計画」を立ち上げた。クリエイターには短編だけでなく長編動画の投稿を許可し、舞踏や音楽、書道など芸術作品の投稿を奨励。やはり専門家で構成された監修グループも組織されている。こうした動きには、世界中で巻き起こる「低俗な投稿が多い」という批判をかわす狙いもあるのかもしれない。, 一方、TikTokの日本語版でも新機能が搭載された。飲食店などで使用できるクーポンの発行を開始したのだ。本家と比べると変化は小さいが、ゆくゆくはDouyinと同様に店舗のクチコミ機能も搭載していくのかもしれない。2019年は、日本では企業がTikTokでのプロモーションを本格化させた年だった。ただ日本では食品や飲料メーカーが多く、美容ブランドの動きはまだ多いとはいえない。, しかし世界に目を向けてみると、意外なところで大成功した事例が生まれている。米中貿易摩擦の影響で、ファーウェイを筆頭に、中国のハイテク企業に対して厳しい目が向けられているはずの米国だ。, 米オンラインマガジンGLOSSYが発表したレポートによると、エスティローダー傘下の「Too Faced」は6月にTikTokで大規模な広告を展開したが、それには理由があった。看板商品である「リップ・インジェクション・エクストリーム」が、品切れが続出するほど販売好調だったことから理由を探ると、10代ユーザーたちがTikTok上のハッシュタグチャレンジに使うために、買い求めていることがわかったのだ。そのチャレンジとは、同商品の効果を証明するため、ビフォー/アフター写真を投稿するというものだ。, その破壊的なまでの力を目の当たりにした同ブランドは、有料キャンペーンを行うことを決断。それが新商品「ダム・ガール・マスカラ」のプロモーションのためのハッシュタグチャレンジで、合計8億9,500万回再生されたという。企業によるプロモーションの活性化により、TikTokは確固たるマネタイズ手法を軌道に載せることに成功した。, 既述の通りDouyinとTikTokはかなり機能が違うが、共通しているのは、ユーチューバーのような自前のクリエイターを育てようという姿勢だ。確かにハッシュタグチャレンジのようなプロモーションは、最初に発信するクリエイターがいないと成り立たない部分があり、ユーザーを飽きさせないためには、個性を持ったティックトッカーを増やすことが必要になる。, その次の段階として必要になるのは、おそらくプロモーションをする側の育成だろう。より多くのユーザーを巻き込むためには、独創的な企画が必要だ。おもしろいハッシュタグチャレンジでなければ、ユーザーは挑戦してくれない。逆にいえば、ユニークなアイディアが出てこないがゆえに、プロモーションに踏み出せない企業も少なくないとも考えられる。しかしいまや、Z世代やミレニアル世代を取り込むうえでTikTokは欠かせないツールになっている。2020年もその流れは変わらないだろう。企業の発想力がますます問われることになる。, Text: チーム・ロボティア(Team Roboteer)Top image: Mahaniq via Shutterstock, 2020年も敵なし「TikTok」中国版&海外版の最新機能にみる、最強アプリへの道, 【関連記事まとめ】ロレアル、P&G、ニュートロジーナが最新ビューティテックをCESで発表ほか, TikTok remains tiptop in 2020, boosted by its latest upgrades. Twitter Twitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。 TikTok - trends start here. 「TikTok」と言えば日本でも若者を中心に大人気のショートムービーアプリですよね。 でも実は、中国の企業が開発した中国発祥のアプリなんです。 記事タイトルでは”中国版TikTok「抖音(douyin ③中国版TikTokと国際版TikTokの機能の違い. tiktokは今最も人気のあるショートビデオコミュニテであり、若者を中心に爆発的に流行しています。実は、tiktokはもともと中国発のアプリで、中国国内版の「抖音(ドウイン)」は月間アクティブユーザーが5億人を超え、大ブームとなっています。 出典:【最新Excelデータ配布中】日本・世界のSNSユーザー数まとめ(Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,LINE)|インスタラボ, 日本国内におけるTikTokのユーザー数は2019年2月時点で950万人(月間)。既に浸透しているTwitter、Facebook、Instagram、LINE、You Tubeと比較すると少ないですが、それでも着実にユーザー数を獲得している状況が見て取れます。, このようにユーザー数が急伸する中、そこへリーチしようとする企業利用も増えています。, 日本の企業ではユニクロ、サントリー、J:COMといった有名企業がTikTok向けの短編動画を制作して配信し、プロモーションに活用。, そのほか、埼玉県、神戸市、神奈川県、大阪府など地方自治体によるPR動画配信なども見られました。, 参考: 中国版のTikTokは、中国最大手の検索エンジン「Baidu(バイドゥ)」か「中国版AppStore」で手に入ります。その手順を紹介します。 この記事では中国版のTikTok(中国語名:抖音)をダウンロードする方法について説明しています。2020年6月に画像14枚を追加して詳しい手順を徹底解説しました。 ユーザーも盛り上がったキャンペーン事例4選|Web担当者Forum, 【2020年版】海外SNSランキング | 世界と日本のSNSユーザー数と普及率の違いを分析|Digima. 世界的に見ると、今やTwitterを凌ぐ勢いで急成長を遂げている、中国発の短編動画共有アプリTikTok(ティックトック)。多くのユーザーにリーチできる可能性があることから、最近企業や地方自治体によるプロモーション利用も増えています。, 再現性のあるTwitter運用を可能とするSNSマーケティングツールの資料を無料でダウンロードできます。, ところがこのTikTokアプリの使用を巡っては、アメリカを中心に世界各国で「禁止」の動きが広がりつつあります。そこで今回の記事ではビジネスパーソン、マーケター、SNS担当者に向け、日本のユーザーにとって、TikTokはこれからどうなっていくのか世界各国の動向、中国の反応も交えながら読み解いていきます。, まずは、TikTokの世界的な人気を他のSNSプラットフォームと比較しつつ、数字で見てみましょう。, 出典:【最新Excelデータ配布中】日本・世界のSNSユーザー数まとめ(Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,LINE)|インスタラボ, 世界におけるTikTokのユーザー数は2020年1月時点で8億人(月間)。Twitterの2.5倍以上、LINEの8倍近くに上ります。TikTokは「新興SNS」というイメージもありますが、今やFacebook、Twitter、Instagram、You Tubeと肩を並べる巨大プラットフォームに成長しているのです。, ITツールに不慣れな方や非エンジニアでも利用できる国産初のチャットボットツール。LINEやFacebook Messengerを使ったマーケティングで多数実績を持っています。, [図2]SNSの月間利用ユーザー数(日本国内) 中国版TikTokの使い方~アカウント認証(登録)編~ nouminkou 2019-04-16 この記事では中国版TikTok(抖音)の アカウント認証(登録)の方法を解説 します。 『鬼滅の刃(きめつのやいば)』はなぜ人気?『ONE PIECE(ワンピース)』を超える異例... OneNote(ワンノート)の活用したい便利機能10選|共有、PDF、エクスポート、動画埋... ガントチャートのフリーツール12選|スケジュール、プロジェクト、工数管理に最適【テンプレー... 心を動かし、行動を喚起するUGCを生み出すTikTokの#Challenge、その成功法則... TikTok(ティックトック)の使い方!動画の視聴・投稿・編集からバズるためのポイントまで紹介, 【最新Excelデータ配布中】日本・世界のSNSユーザー数まとめ(Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,LINE)|インスタラボ, 企業は「TikTok」をこう使っている! 抖音とは、中国発のショートムービーと呼ばれるタイプの動画投稿アプリ「TikTok」の中国名です。中国語ではDouyin(ドウイン)と読みます。, TikTokは、2020年4月に世界中でダウンロード数が累計20億回を超えるなど、若者を中心に広く人気を博しています。2020年6月末からはインドで使用禁止となり、アメリカやオーストラリアでもこれに続く動きが見られています。, また、香港では7月にTikTokのサービス提供が終了していることが現地メディアにより伝えられています。, 8月現在、アメリカではMicrosoftがTikTokの買収を検討していることが伝えられています。9月15日までにはこの協議を完了させる方針で、これによりアメリカにおけるTikTokのサービスは継続されるものとみられています。, 今回は中国でTikTokが人気となった背景と、中国での抖音を用いた観光客誘致の事例を紹介します。, 2020年4月に累計ダウンロード数が20億回を突破したTikTokは、中国をはじめ世界中で注目されている動画投稿アプリです。, ここではTikTokの概要をふまえ、中国名「抖音」の読み方と日本での評判について解説していきます。, TikTokは中国のByteDance社が提供する、モバイル向けのショートムービーを共有できるアプリです。15秒のショートムービーと音楽を簡単に組み合わせて作成・投稿できる仕組みが支持され、特に10代を中心とした若年層から絶大な人気を誇ります。, オフィスは、東京・ソウル・ロサンゼルス・ニューヨーク・ロンドン・パリ・ベルリン・ドバイ・ムンバイ・シンガポール・ジャカルタなど、グローバルに展開しているのが特徴的です。, モバイルアプリの動向を調査するSensor Towerの発表によると、TikTokは2020年第一期に世界での累計ダウンロード数20億回を突破しました。, 2019年第四期に15億ダウンロードを突破した約5か月後にダウンロード20億回を突破したことからも、TikTokの大きな人気がうかがえます。, 中国発祥の人気アプリ・TikTokは、若者を中心に大きな反響を呼んでいます。中国で、TikTokは「抖音(ドウイン)」と呼ばれています。, 正式名称は「抖音短視頻(ドウインドゥアンシーピン)」で、「抖音」はビブラート、「短視頻」はショートビデオを意味します。正式名称を日本語に直訳すると「音の短い動画に震える」となります。, また、TikTokの音符状のロゴは「抖音(Douyin)」の頭文字である「D」から作られました。, 中国で爆発的な人気を集めるようになったTikTokですが、日本でも2018年にGoogle Playの「BEST OF 2018」でエンターテインメント部門の大賞を受賞するなど一気に大ブレイクしました。, TikTokは日本でもスマートフォンを積極的に利用する若年層を惹きつけ、2018年第四四半期の月あたりのアクティブユーザー数は950万人にのぼっています。最近ではYouTuberに次ぐTikTokerが登場するなど、人気のTikTok動画投稿者も多く見受けられるようになりました。, 音楽との親和性が高いことを1つの強みとするTikTokは、2018年10月に音楽ストリーミングサービスのAWAと提携するなど、音楽レーベルや配信事業者などとの提携を進めています。, 世界中で人気となっているTikTokですが、2020年6月にインド政府がTikTokを含む59の中国産アプリの国内での使用を禁止することを発表しました。, この理由として、インド電子・情報技術省は「インドの主権、防衛、国家の安全と社会秩序に悪影響を与えるため」と説明しており、アプリから個人情報が不正利用されているという声が国内で上がっていることや、中印関係の緊張などが背景と考えられます。, インドにおけるTikTokのダウンロード数は、2020年5月の時点で世界総ダウンロード回数の20%を占めており、TikTokにとって最大の海外市場となっていました。, この禁止により、これまで順調に伸びていたTikTokのダウンロード数に大きな影響が現れる可能性もあります。.

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